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姚记娱乐:大牌少儿英语培训机构纷纷关门“过冬” 家长咋选?

2018-10-20 22:16http://www.baidu.com四川成人高考网

  类似的情况也发生在上海。和上述两家培训机构彻底关门不同的是,上海的少儿英语培训机构采取了缩减规模的对策。今年6月30日,迪士尼英语陆家嘴中心正式关闭。该培训中心给家长们的解释是:预计新学年无法完成招生目标,该中心的租约到期,不再续约。在此之前,迪士尼英语在北京、宁波的多家培训中心也先后关闭,全国范围内门店关闭比例已经超过20%。

  东方网7月30日消息:据《新闻晨报》报道,近日,戴尔国际英语在其官网上宣布,姚记娱乐将在今年8月31日全面关停其在北京的5家少儿英语培训机构。此前,迪士尼英语已经先后在上海、北京以及宁波等地关闭10家左右门店。而在今年5月28日,上海的“莱特王国少儿英语学习中心”也闭门谢客,老板甚至称无钱退学费。

  暑期本应该是少儿英语培训的旺季,这些大牌的英语培训机构为何却纷纷关门或者缩减规模呢?

  昨天下午,记者登录戴尔国际英语的官方网站发现,官网上只能看到“致同学和家长”的一封信,其他链接都已经无法打开。

  在这封信中,戴尔国际英语表示:“公司近期对戴尔培训学校的业务进行了全面的、彻底的分析;也努力尝试了不同的解决方法。根据对业务和解决办法的分析和综合考虑,公司不得不决定停止戴尔培训学校的业务。根据公司决定,戴尔培训机构的业务将于8月31日全面停止。”

  据悉,戴尔国际英语在北京共有5家培训机构,分别是复兴门中心、崇文门中心、公主坟中心、中关村中心和石景山中心。

  根据戴尔英语官网发出的通知,家长可以有两种选择,一是退费,在有关文件完整的前提下,在5个工作日内退还剩余的学费。第二种方案是转学,学生可转学至瑞思学科英语学校,或者将学费转入针对成人英语培训的华尔街英语,由家长到华尔街英语接受培训。

  早在戴尔培训正式关闭之前,已多次传出业绩下滑、经营不善等问题,首先是2010年7月15日,戴尔培训关闭成人英语培训。当时戴尔培训表示:“今后专注于儿童英语培训。”4年之后,戴尔的运营危机全盘扩散。

  戴尔国际英语并不是国内第一家关闭门店的少儿英语培训机构。4月27日,在北京拥有18个教学点的英特国际少儿英语就因老板跑路关门停课。

  类似的情况也发生在上海。和上述两家培训机构彻底关门不同的是,上海的少儿英语培训机构采取了缩减规模的对策。今年6月30日,迪士尼英语陆家嘴中心正式关闭。该培训中心给家长们的解释是:预计新学年无法完成招生目标,该中心的租约到期,不再续约。在此之前,迪士尼英语在北京、宁波的多家培训中心也先后关闭,全国范围内门店关闭比例已经超过20%。

  昨天下午,记者登录迪士尼英语的官网发现,其在全国的培训中心还剩33家,其中上海最多有12家,其次是北京8家。

  对于关闭门店的选择,上海迪士尼英语总部负责人解释说,是由于选址出现问题,这些中心的位置适合于传统的零售业,但不适合培训行业,这些地点没有足够的人流维持所需的招生水平。

  昨天下午,记者从迪士尼英语的公关公司处获悉,迪士尼对于关店造成的潜在影响早有解决方案,不仅提前告知了家长,让他们能够有充足时间做好后续安排,部分剩余的课程已经转移到其他就近的培训中心,部分符合退费要求的家长,也得到了合理补偿。

  陈学新(化名),是上海一家拥有10多家少儿英语学习中心的负责人。他说,今年以来,多家少儿英语培训机构关门,或者缩减规模,除了受国家部分政策的影响之外,各培训机构在运营中的市场定位以及教学方式上也存在一定的误区。

  陈学新告诉记者,国内少儿英语培训热,兴起于2008年左右,随着奥运、世博热而兴起,但近年来市场转冷,竞争却更加激烈。

  首先,政策调整带来的影响非常大,英语在学校教育中的地位有所下降。“比如在一些省市如北京,小学一二年级将不再学习英语,这项政策将来有可能全国推广;未来北京高考还将大幅降低英语分值,而全国各地也有多个省市宣布降低甚至取消英语在高考中的分值,这些政策给英语培训市场带来越来越大的压力。”陈学新表示,同时也让家长感觉英语不再像过去那么重要。

  其次,部分少儿英语培训机构的运营成本太高。要吸引学生和家长,就要高薪聘请外教,选址还要考虑交通和客流量。“大多数少儿英语培训机构,都选址在大型商业购物中心,优势是交通方便,客流量大,但租金却居高不下。这其实是一个误区,少儿英语培训,和针对成人培训的华尔街英语不一样,选址不一定非要很好的地段。”

  陈学新曾经作过调查,选址在商业中心的少儿英语培训班,即便拥有400-600名学员,也会赔钱,而一个中心能招收到400名以上的学员并不容易。如果在中等地段选址,只要有200-300名学员,就可以持平。

  “现在少儿英语培训的市场竞争,已经达到白热化,但各培训机构在教学方式上几乎不存在差异化,没有自己的独特优势,特别是以应付英语考级为目标的少儿培训,将会越来越没有市场。”陈学新表示,家长让孩子学习英语,更多的是希望孩子能掌握这门语言工具,“有的课程仅仅依靠互动性强来吸引孩子,看起来很热闹,但却不一定能满足家长的要求。”

  在线英语学习的兴起,是否也是少儿英语培训机构萎缩的原因之一呢?对此,陈学新认为,在线英语学习目前的确很火,但在线学习的优势主要是针对忙碌的成年人,“对于3-7岁的孩子来说,在线学习并没有多大的吸引力,孩子的时间并不是碎片化的,而且为了防止近视,家长一般不会让孩子长时间地对着屏幕学习。”

  8月31日,戴尔少儿英语的业务将全面停止。不知道,戴尔英语创始人王中伟会是怎样的心情。不过,王中伟现在肯定是最令少儿英语培训圈羡慕的人。

  尽管王中伟创办了戴尔英语,但是他在6年前即“售让”了股份,跨界做起另外行当的生意。

  当年收购戴尔英语的培生集团,其目的是竞逐少儿英语市场。而华尔街英语是培生集团购并的另一家成人英语培训机构。现在看来,2008年,王中伟“售让”戴尔英语真可谓急流勇退。那一年,英特国际少儿英语粉墨登场;那一年,迪士尼少儿英语强势登陆……

  今年,连戴尔英语、迪士尼英语这样的大品牌都难逃关门的命运,那么,谁将成为下一家即将关门的少儿英语培训机构呢?

  如今,激烈的竞争致使少儿英语培训市场俨然已经成为红海。与此同时,少儿英语的市场环境越来越高大上,不仅对于师资要求不断提高,而且对于办学环境、办学条件要求也日益提高。

  高档的购物中心成为少儿英语培训机构最为扎堆的场所。据称,少儿英语培训机构每个单体门店的总投入大概在150万至200万元之间,而实际产出约在80万元左右,去除人力成本和管理成本,回报周期非常长。随着高端购物中心及写字楼租金的不断上涨,少儿英语培训机构的生存无疑将更加困难。因此,无论什么样的机构,无论多么大的品牌,某一天突然宣布关门都是有可能的。

  依笔者之见,学生家长选择少儿英语培训机构的时候,还是挑大牌尤其是国际范大牌的英语培训机构最踏实。比如,此次戴尔英语的关张,戴尔英语方面最大限度地满足学员及家长的知情权。与此同时,也将整体撤离的信息及时公诸于众。此外,也提醒学员家长,报读少儿英语培训机构的时候一定留好合同及收据。可以肯定,经历关门、停业、跑路的“洗礼”之后,规模化、品牌化、资本化的少儿英语培训机构将最终引领这一市场。